1.1项目背景

1.1.1产品简介

项目利用浑江区原地旺商场进行改造装修，建设成集短视频、微信、图文、直播带货、电子商务等一站式自媒体网络营销平台，为白山市的企业、个体户及广大农民提供一个产品销售的平台。

1.1.2市场前景

1.我国电子商务行业发展分析

国家统计局数据显示，2022年，全国电子商务交易额达43.83万亿元，按可比口径计算，比上年增长3.5%。

图表1 2011-2022年全国电子商务交易额

网络零售保持持续增长，成为扩大内需、拓展消费的重要力量。截至2023年6月我国网络购物用户规模达8.84亿人，较2022年12月增长3880万人，占网民整体的82.0%。国家统计局数据显示，2022年，全国网上零售额达13.79万亿元，按可比口径计算，比上年增长4.0%。实物商品网上零售额11.96万亿元，按按可比口径计算，比上年增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

图表2 2011-2022年全国网上零售额

从市场主体看，截至2022年底，商务大数据重点监测的网络零售平台店铺数量达2448.07万家，同比增长1.2%，其中，实物商品店铺数达1319.34万家，同比增长17.7%。服装鞋帽针纺织品、日用品、五金电料网络零售店铺数排名前三，分别占实物商品店铺数的25.51%、22.87%和6.83%。

从商品品类看，服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材网络零售额排名前三，分别占实物商品网络零售额的22.62%、14.62%、10.34%。中西药品、金银珠宝、烟酒实现较快增长，同比增速均超过19.0%。

图表3 2022年全国网络零售各类别店铺数量占比

图表4 2022年全国网络零售市场各品类零售额占比及同比增速

从地区情况看，东、中、西和东北地区网络零售额占全国比重分别为83.92%、8.87%、5.73%和 1.48%，同比增速分别为3.8%、8.7%、3.0%和13.2%。

图表5 2022年全国各地区网络零售市场零售额占比及用笔增速

商务大数据监测显示，2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。“数商兴农”持续推进，有效助力乡村振兴。

图表6 2015-2022年全国农村网络零售额

从农产品品类看，商务大数据监测显示，全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。休闲食品、粮油和滋补食品销售额排名前三，占比分别为17.29%、15.73%和11.92%；滋补食品、奶类、粮油、肉禽蛋和调味品五种品类同比增速超过10.0%。

图表7 2022年全国农产品网络零售市场各品类零售额占比及同比增速

从地区情况看，东、中、西部和东北地区农产品网络零售额占全国农村网络零售额比重分别为64.35%、14.63%、15.24%和5.78%，同比增速分别为8.3%、5.1%、17.0%和11.2%。

图表8 2022年全国农产品网络零售额各区域零售额占比及同比增速

2022年，全年GMV数据显示，综合电商平台依然是当前电商行业的绝对龙头，份额优势明显，占比高达83%，其次是直播电商，占比14%、社区团购，占比2%和新零售，占比1%。产品方面，智能、健康绿色的产品备受青睐，网购市场消费升级趋势明显。

随着数字技术和数字经济的快速发展，电子商务更加明显的由单纯的线上商品交易平台向全方位数字生活实现手段的角色转变。作为数字交易的基本方式，电子商务迅速扩展到商务、制造、医疗、教育、餐饮、出行、会展、娱乐、旅游、养老等各个领域，交易和服务内容不断丰富，成为后疫情时代人们开展生产、生活和商务活动必不可少的实现方式。根据商务部等部门发布的《“十四五”电子商务发展规划》，预计2025年电子商务交易额达到46万亿元，全国网上零售额达到17万亿元。

2.我国自媒体行业发展分析

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人；互联网普及率达76.4%，较2022年12月提升0.8个百分点。截至2023年6月，我国手机网民规模达10.76亿人，较2022年12月增长1109万人，网民使用手机上网的比例为99.8%。截至2023年6月，我国农村网民规模达3.01亿人，占网民整体的27.9%；城镇网民规模达7.77亿人，占网民整体的72.1%。截至2023年6月，我国网络视频用户规模为10.4亿人，较2022年12月增长1380万人，占网民整体的96.8%。其中，短视频用户规模为10.26亿人，较2022年12月增长1454万人，占网民整体的95.2%。截至2023年6月，我国网络支付用户规模达9.43亿人，较2022年12月增长3176万人，占网民整休的87.5%。

自2014年起，自媒体行业从业者人数迎来大幅增长，到2021年，我国全职从事自媒体的人数达到了370万人，一共有970万人在从事自媒体行业。在微信、微博、今日头条和抖音等领先自媒体平台日渐受移动互联网用户关注而普及的推动下，行业客户较传统门户网站于自媒体投放更多资源和营销预算。总之，自媒体行业作为一种新型媒体形态，已经成为推动数字经济发展的重要力量，其前景广阔。

3.项目需求分析

目前，白山市电子商务发展业态已广泛参与到旅游度假、健康养老、商贸物流等智慧社区和智慧商圈，全市电商在企业孵化、创业帮扶、品牌展示、产品销售等领域得到广泛应用，有效推动产业升级发展。全市已培育长白山云商城、万良人参市场、天易物联网智慧社区商圈和电商体验店、白山“双创”孵化基地、山野优品电子商务有限公司、洪鑫家政居家养老服务平台等规模以上电商平台企业、基地及服务商50余家（其中基地、园区包括：白山市鑫德电子商务示范基地、白山“双创”孵化基地、白山市浑江区高新科技孵化基地、万良镇电子商务公共服务中心孵化基地、抚松县露源电子商务创业孵化园、万良镇电子商务公共服务中心孵化基地、江源区电子商务服务中心），应用电商企业600余家，直接从事电商人员近2.8万人，带动就业人数达到5千余人。

全市电商发展虽出具成效，但缺乏产业支撑，电商产业综合实力较弱，从社会消费品零售总额一项指标来看，白山市网络零售额占社零额比重不足4%，仅占全省网络零售额的1.4%。一些商贸流通企业依托电商拓展市场、O2O融合发展的意识不足，导致企业的经营困境日益加重。农村电商特色不够鲜明，“一村一品”、“一镇一业”发展任重道远。国家级大型园区缺失，知名龙头企业、创新型企业偏少，与国家级电子商务示范城市建设标准还存有一定差距。

项目通过设立大型电子商务公共服务中心，培养电商人才、扶持电商创业、营造电商氛围，以服务中心为主体协助农村电子商务营销体系、农村信息化服务体系、农村物流体系建设。

1.1.3技术分析

本项目将依托国内外知名的亚马逊、淘宝、天猫、京东、eBay和Walmart等电商平台，以及微信公众号、快手、抖音、微博、微信、世界工厂网等开辟电子商务和自媒体销售渠道。

1.1.4项目建设的有利条件

（1）政策优势

《“十四五”数字经济发展规划》提出，以数字技术与实体经济深度融合为主线，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式，不断做强做优做大中国数字经济。作为数字经济新载体的短视频平台为产业带来新机会。

《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》提出支持社交电商、网络直播等多样化经营模式，鼓励发展基于知识传播、经验分享的创新平台支持线上多样化社交、短视频平台规范有序发展，鼓励微应用、微电影等创新。

《“十四五”电子商务发展规划》》提出鼓励电子商务企业挖掘用户需求，推动社交电商、直播电商、内容电商、生鲜电商等新业态健康发展。鼓励运用短视频、直播等新载体宣传推广乡村美好生态，创新发展网络众筹、预售、领养、定制等产销对接新方式。

《加快培育新型消费实施方案》提出鼓励政企合作建设直播基地，加强直播人才培养培训。组织各地开展线上线下深度融合的促销活动。推进电子商务公共服务平台建设应用提升中小电商企业数字化创新运营能力。

《白山市浑江区国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出借助网商虚拟产业园和阿里1688平台入驻白山契机，做强域内电子商务。促进名优产品、老字号、特色农产品等线上销售，建立以保健品、菌类产品、新鲜果蔬、旅游商品等 为主要经营内容的长白山特色商品展示中心，推进吉林森祥科技、山东金香蒲生物科技、北京标贝数字化、人参果电子商务、民生科技新媒体孵化基地、白山市网商虚拟产业园等电子商务项目建设，搭建全产业公共服务平台。到2025年，全区电子商务交易额争取达到10亿元，网络零售额达到5亿元，电子商务相关从业者超过5万人，逐步成为浑江区经济增长的新动力。

《白山市商贸流通业发展“十四五”规划》提出要逐步推进城乡高效配送行动，推动山野优品供应链新模式，以白山市人参主产区，参、蛙、菌、药、菜、牧、果、峰、渔等九大板块特色农产品资源为基础，推动仓储物流设施设备，完善优化快递物流网络布局，优化农村快递资源配置，健全以县级物流配送中心、乡镇配送节点、村级公共服务点为支撑的农村配送网络，拓展农村便民服务中心、村级综合服务站功能，实现“乡乡有网点、村村通快递”。

（2）产业优势

白山市位于长白山腹地，人参、天麻、灵芝等中草药资源丰富，山野菜、野生菌类、鹿产品等长白山特产货源充足，产品质量水平较高。同时白山市有九十多万人口，白山市每年都需要大量购入服装、小百、五金、电料、建筑装修材料、食品、汽车、配件等生产和生活用品，这为电商发展提供了坚实的基础。

近年来，白山市高度重视物流业发展，不断引进和培育农产品物流企业开展综合物流服务、农产品与冷链物流服务，促进邮政企业、快递企业与电子商务、农产品加工产业的融合发展。白山市规模以上冷链仓储企业有恒鲜顺冷链物流公司、白山奥盛冷链仓储有限公司、星泰蔬菜批发市场、双益食品公司、欧亚合兴有限公司、江源区宏昇食品有限公司、白山哲仁药品销售有限公司、靖宇国药药材有限公司等。

（3）人才优势

浑江区成立了电商人才实训基地，设置“直播指挥大厅、多功能教学实训、红色电商直播、产品陈列及展播、虚拟+实景演播室、商务洽谈”六大功能区，培育专业化电商直播人才队伍，为全区在“电商人才培养、绿色转型发展、园区产业集群、乡村网红聚集”等方面提供“人才培养、创业培训、直播实践”服务。同时，也建立了以湖州市电商行业领军人、湖州电商协会专业培训导师、市级电商带头人引领的电商行业专家库。

（4）区位交通优势

长白山机场已开通了北京、天津、上海、广州、深圳等国内20多个城市航线。营松高速、鹤大高速、辉白高速全线贯通。到2025年，白山市将基本形成“一高铁、两机场、三高速、两口岸、三枢纽”及十条国省干线为主骨架的安全、便捷、高效、绿色、经济的现代综合交通运输网络大格局。

1.2项目建设内容及规模

项目利用白山市浑江区原地旺商场3-4楼进行改造装修，改造建筑面积18600平方米，购置各种电子设备1000台套。

1.3项目总投资及资金筹措

1.3.1项目总投资

本项目总投资为10620万元，其中：建设投资9000万元，流动资金1620万元。

1.3.2资金筹措

企业自筹

1.4财务分析及社会评价

1.4.1主要财务指标

项目达产后，年销售收入5800万元，利润2600万元，投资回收期8年（税后，含建设期2年），投资利润率16.95%。

说明：表中“万元”均为人民币

1.4.2社会评价

本项目建成后能够推动白山市经济发展，推动当地商品流通和销售，带动农业、工业、食品、药品、商业等发展，搞活地方经济，带动500多人就业。

1.5合作方式

合作，其它方式可面议。

1.6需外方投资方式

资金，其它方式可面议。

1.7项目建设地点

吉林省白山市浑江区

1.8项目进展情况

对外招商。

2.合作方简介

2.1基本情况

名称：白山市浑江区商务局

地址：吉林省白山市长白山大街3666号

2.2概况

白山市浑江区位于吉林省东南部，长白山西麓，鸭绿江北岸，东南与朝鲜民主主义人民共和国隔江相望。浑江区幅员面积1388平方公里，总人口34.9万，是白山市政治、经济、文化、贸易、金融及信息中心。勤劳智慧的浑江人创新进取、拼搏向上，使区域经济实力连年攀升，浑江区被誉为“中国林蛙之乡”、“中国一百个重点产煤县”、“中国金属镁产业示范基地”、“矿产资源综合利用示范基地”、“长白山特种物产集散地”、“省级文明城区”、“全省平安县区”。

2.3联系方式

邮政编码：134300

联 系 人：季德祥

电话：+86-439-63451928 

      +86-13364400656

邮箱：jlzhaoxia@126.com

项目所在市（州）联系方式：

联系单位：白山市商务局

联 系 人：朱昱泽

电话：+86-439-3367020

      +86-15844990231