1.项目简介

1.1项目背景

1.1.1产品简介

三江汇位于抚松县松江河镇，是松花江、黄泥河和大牛沟交汇处，江面壮阔，山水错落，两岸植被丰茂，雾凇奇观更显奇异、美丽。

项目充分利用松江河镇三江汇周边的自然资源优势，合理利用江边浅滩和树林，结合人文、休闲养生，形成独特的综合旅游资源，打造集三江汇天然浴场、水上游乐中心、康养度假酒店、大型会展中心、观光生态农业区、民族文化村落等于一体的休闲养生度假综合体。

1.1.2市场前景

1.休闲度假旅游行业概况

近年来，休闲度假旅游愈发成为服务人民美好生活的重要旅游方式。休闲度假旅游当前并无严格的定义，但一般认为，它与传统的观光旅游模式相区别，具有游玩时间相对较久、游玩节奏相对缓慢、消费场景更丰富、休闲娱乐活动更多元、对目的地的产品或项目体验更加深入等特征。当前我国的休闲度假旅游正呈现出一站式、个性化、业态交叉、文旅融合、下沉发展等新趋势，成为带动我国居民消费的重要动力。

（1）我国旅游产业持续复苏，休闲度假旅游新趋势

近年来，在供给升级和需求带动的双向作用下，我国旅游产业蓬勃发展。2024年上半年，我国国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%，今年出游人次和总花费均有所增长，旅游产业持续复苏。美团数据显示，2024年暑期，出境游支付金额年同比增长超过100%。日本、泰国、阿联酋、韩国、马来西亚等地的门票销售增长尤为迅速，同比增长率均超过200%。中国相比发达国家旅游的普及程度还有很大的提升空间，文旅消费的发展空间非常巨大。

在旺盛的出游需求和巨大的文旅消费发展空间之下，文旅行业“以价换量”的现象更加普遍，透露出消费者对旅游消费的“性价比”追求。消费者的观念逐渐从追求物质享受转向注重体验的同时，更希望把钱花在“刀刃上”，这也更加考验文旅行业的创新能力和经营水平。

图表1 2024年上半年文旅消费情况

目前，我国旅游方式加快转变，游客不再仅仅满足于“走马观花”式的点对点游览风景，而是更加希望能在目的地沉浸体验，更全方位、多场景地感受假期带来的放松愉悦。在此过程中，业态场景更为丰富、消费内容更加多元、游憩时间相对较长、更适合深度放松的休闲度假式旅游受到越来越多游客的青睐。

（2）“90后”、“00后”、“亲子客群”成休闲度假消费主力军，新出行模式和消费特征兴起

数据显示，在度假景区业态中，“90后”群体（26-35岁）、“00后”群体（25岁及以下）成为了各类休闲度假业态的主要用户群体。度假景区用户以“90后”群体为主，达游客总量的近五成，这一比例也高于景区整体；主题乐园的整体用户年龄更低，25岁及以下群体的占比达到19.1%，比景区整体的平均水平高2.5%，“00后”群体在休闲度假游中开始了消费发力。

调研发现，在主要旅游场景中，家庭游客的占比越来越高，亲子游热度持续。2024年上半年，亲子游用户的比例为18.2%，比2023年上半年多了6.4个百分点，在度假景区、主题乐园两个主要类目中，亲子游比例更高，分别达到了19.6%和20.3%，年轻父母逐渐成为消费主力之一。休闲度假游与家庭、亲子等关键词高度相容，得益于度假景区、目的地更加完善的基础设施，更加舒适的休闲环境，更加多元的娱乐项目，可以兼顾各个年龄层家庭成员的游乐需求。

图表2 休闲度假类景区的亲子游用户比例变化情况

2.休闲度假旅游发展趋势

（1）“一站式度假”受到青睐

消费者可以通过一个平台在一个度假地满足所有的旅游需求。“一站式服务”和“套餐消费”顺应了新一代消费者的期望消费模式，简化了消费者的选择，消除了盲区，增加了游客在目的地的停留时间。

（2）“旅途歇脚地”转变为“必玩目的地”

酒店业开始大力发展“酒店+”模式，不仅包括传统的住宿服务，还涵盖了游乐园、儿童公园、商场等多种业态，甚至为住店客人配置了直升飞机、游艇、旅拍、VR等多元“玩乐”项目，打造充满体验和乐趣的酒店新生态。

（3）文化在地化发展彰显吸引力

通过将知名IP与地方传统文化相结合，主题乐园不仅能够创新文旅产品和消费场景，还能满足游客的精神文化需求，增强文化自信，同时提升品牌影响力和市场竞争力。

（4）小众旅游产品走进大众视野

日益细分的休闲度假旅游市场使得非惯常的休闲项目、个性化的旅游目的地不断涌现，汇聚成与主流市场相匹敌的市场容量。几类典型的消费产品说明了这种趋势特征：一是年轻人跟团旅游消费呈现出快速发展趋势。2024年，美团线路游搜索、订单量数据增长，且年轻客群占比增长迅速。“同龄拼团”多为95后的年轻人，全团成员都没有带娃或父母同行，确保了旅行的轻松和自由。二是侧重城市周边休闲的“微度假”兴起。三是体旅融合迸发潜力，小众运动走向大众化。

（5）下沉市场呈现广阔市场空间

随着各地基本公共服务和旅游基础设施的不断完善，年轻人对于稀缺、休闲、舒适目的地的向往，以及互联网平台对小众优质内容的出色传播力，县域等下沉市场不断迸发出远超本地辐射范围的消费动能，“县城”成为新的休闲度假旅游消费趋势。2024年国庆假期美丽乡村类旅游项目订单量同比增长近四成，其中，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭、漳州东山、延边安图等县域民宿热度位居全国前列。

1.1.3项目建设的有利条件

（1）政策优势

2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年九大重点任务之首，并明确提出“创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”等具体要求。

《旅游景区质量等级划分（GB/T17775—2024）》新增了“文旅融合”和“智慧旅游”内容，其中文旅融合构建了文化主题、文化利用、文化传播三部分组成的标准内容体系；智慧旅游构建了由智慧服务、智慧管理、智慧营销三部分组成的标准内容体系。

《国民旅游休闲发展纲要（2022-2030年）》提出部署培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间、丰富优质产品供给、完善旅游休闲设施、发展现代休闲业态、提升旅游休闲体验、推进产品创新升级、持续深化行业改革、不断加强国际交流等10项重点任务。

《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》提出大力发展度假休闲旅游。拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务。加快培育海岛、邮轮、低空、沙漠等旅游业态。

《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》提出实施乡村旅游提升计划，开拓旅游消费空间；坚持乡村旅游个性化、特色化发展方向；完善休闲农业和乡村旅游配套设施；开展百万乡村旅游创客行动；大力推进乡村旅游扶贫。

《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提出推进文化和旅游深度融合发展，引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等业态健康发展，丰富“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“展览+旅游”、“赛事+旅游”等业态。

《“十四五”旅游业发展规划》提出要加快休闲度假产品开发，大力开发温泉、冰雪、滨海、海岛、山地、森林、养生等休闲度假旅游产品，建设一批旅游度假区和国民度假地。支持东部地区加快发展休闲度假旅游，鼓励中西部地区发挥资源优势开发特色休闲度假产品。加快推进环城市休闲度假带建设。

（2）资源优势

水电资源：抚松县是全国第一批电气化县，境内10公里以上河流66条。水能资源可开发量81万千瓦，已开发59万千瓦。其中全县小水电水能资源技术可以开发装机22万千瓦。全县已建成小水电站16座，总装机8.44万千瓦，设计年发电量20321亿千瓦时。省重点水利工程松江河梯级电站装机容量51万千瓦，是抚松县最大的调峰水电站。

土地资源：抚松县土地总面积615928.17公顷，其中耕地30367.91公顷，园地5001.99公顷，林地542403.84公顷，草地8151.71公顷，城镇村及工矿用地11394.31公顷，交通运输用地4934.36公顷，水域及水利设施用地10209.11公顷。

矿泉资源：抚松是世界三大矿泉水富集区之一，水质与阿尔卑斯山、北高加索矿泉齐名。抚松的矿泉水有偏硅酸型矿泉水、有天然含气的碳酸复合型矿泉水、有富含锶、锂、钒的稀有矿泉水。境内现已探明天然矿泉水水源地48处，其中已勘察鉴定的水源地16处，允许开采量为5.5万立方米/天，年可商业开采量2289万吨。2013年12月，抚松被授予“中国矿泉城”称号。

（3）产业优势

近年来，抚松县依托绿色资源进行产业转型，以旅游为主的现代服务业、以人参为主的医药健康业和以矿泉水为主的绿色食品业已成为县域支柱产业。

抚松县自然景观极具特色，冰雪资源尤为丰富，形成了以长白山国际度假区、长白山鲁能胜地为龙头，露水河长白山国际狩猎场、仙人桥温泉等为代表的旅游业态，是度假旅游的佳选胜地。抚松具备了生态观光、体育竞技、休闲度假、科普探险、文化探源等类型旅游产品，形成了以生态资源为主线，以山、水、林、园、洞、雪、泉为主要特色，以人文历史为衬托的旅游综合体。

抚松县有旅行社33家；星级宾馆11家，品牌连锁酒店7家；国家A级景区6处，国家级旅游度假区1处，工业旅游示范点1处，乡村旅游经营单位3家，旅游汽车公司3家，规模型旅游购物店10家；旅游从业人员达10000人，基本形成包括吃、住、行、游、娱、购等六大要素，集聚生态旅游、度假旅游、冰雪旅游等独具特色的旅游产业体系。

（4）人才优势

白山市专业技术人才6.38万人；高技能人才1.3万人，其中，突出贡献中青年专家39人；拔尖创新人才13人，已形成了一支初具规模、门类较齐全、整体实力逐渐增强的人才队伍。市区内建有长白山职业技术学院，是经吉林省政府批准、国家教育备案的一所具有高等教育招生资格的公立普通高校。学院是以高等教育为主，兼顾中等职业教育，同时开展社会培训和职业技能认证教育的多层次、多门类教学型高职院校。学院有18个高职专业面向全国招生，12个中职专业面向全省招生。学院培训中心有六大类30多个项目的技能培训和职业资格教育，年培训能力达5000人次。

（5）区位优势

抚松县地处东北亚金三角和渤海湾经济区这两个发展中心的制高点上，同朝鲜、俄罗斯、日本、韩国开展跨国经贸合作条件便利。201国道和302省道纵贯全境，拥有中国首个森林旅游机场——长白山机场，通航北京、上海、青岛、广州等14个城市。长长高速、鹤大高速纵贯全境。抚松还是沈白高铁的重要枢纽（松江河站），2025年建成通车后，从北京到抚松仅需3.5小时。

1.2项目建设内容及规模

项目占地面积5250亩，建设游客接待中心、三江汇天然浴场、龙江水上游乐中心、三江汇康养度假酒店、大型会展中心、观光生态农业区、温泉养生别墅区、房车营地、民族文化村落、高山山水区和娱雪区。

1.3项目总投资及资金筹措

1.3.1项目总投资

本项目总投资为350000万元，其中：建设投资280000万元，流动资金70000万元。

图表3项目总投资汇总一览表 单位：万元人民币

1.3.2资金筹措

企业自筹

1.4财务分析及社会评价

1.4.1主要财务指标

项目达产后，年销售收入150000万元，利润60000万元，投资回收期8年（税后，含建设期2年），投资利润率17.14%。

图表4主要财务效益预测指标一览表

说明：表中“万元”均为人民币

1.4.2社会评价

本项目建设有利于提高抚松旅游、文化、商贸和城市综合实力，可有效拉动区域服务市场销售，推动抚松当地经济的发展。

1.5合作方式

合资、合作、独资，其它方式可面议。

1.6需外方投资方式

资金，其它方式可面议。

1.7项目建设地点

白山市抚松县。

1.8项目进展情况

正在对外招商。

2.合作方简介

2.1基本情况

名称：抚松县招商引资服务中心

地址：抚松行政中心4号楼

2.2概况

抚松县位于中国吉林省东南部。松花江上游，长白山西北麓，北与桦甸市、敦化市以二道松花江为界。南与临江市、长白朝鲜族自治县相连。东与安图县、朝鲜民主主义人民共和国接壤。西与靖宇县隔江相望。与江源区相接。

近年来，抚松县确立了“生态强县、产业兴县、特色富县”的发展战略，明确提出了“加快建设践行‘绿水青山就是金山银山’，构建‘5+1’现代化绿色产业体系”的奋斗目标，通过特色资源产业化和旅游产业全域化“双轮驱动”，畅通拓展“绿水青山就是金山银山”转化通道，真正实现了经济建设与生态文明建设一同推进，产业竞争力与环境竞争力一起提升，物质文明与生态文明一起发展的新局面。

人参产业作为抚松的特色产业、战略产业、富民产业，2023年，抚松县人参全产业链交易额达191亿元，其中一产产值3.47亿元，二产产值60.98亿元，三产产值126.55亿元。规上人参医药企业实现产值8.9亿元，同比增长36.67%。

抚松县拥有国家级乃至世界级赛事滑雪场的长白山万达国际度假区、长白山华美胜地度假区，连续两年实现正增长，雪季日均接待游客8000余人次，同比增长182%。2023—2024雪季，全县冰雪旅游接待游客120余万人次，旅游收入8.5亿余元。切切实实地将冰雪“冷资源”变成了“热产业”，白雪变成了“白银”，走出了一条振兴发展的新路子。冰雪旅游之外，抚松夏季的青山绿水吸引来不少避暑的游客。2024年“五一”假期，仅长白山华美胜地度假区接待游客、营业收入就分别同比增长36%、63%；如今的抚松正逐步构建“避暑+冰雪”四季旅游格局。

2.3联系方式

联系单位：白山市商务局

联 系 人：朱昱泽

联系电话：+86-439-3367020 

          +86-15844990231