1.1项目背景

1.1.1项目简介

项目建设在净月高新区，网红孵化直播基地目前区域内新电商相关企业已达100余家、主播200余位，新电商经济正成为净月高新区蓬勃发展的数字经济中一抹璀璨的星光，将为净月高新区构建多元支撑、多业并举、多元发展的产业新格局提供有力支撑。

1.1.2市场前景

（1）产业电商市场规模及行业发展

近年来，中国产业电商行业发展迅速。根据《2022年度中国产业电商市场数据报告》，2022年中国产业电商市场规模达31.4万亿元，较2021年的29.11万亿元同比增长7.86%。此外，2018-2021年中国产业电商的市场规模分别为22.5万亿元、25万亿元、27.5万亿元、29.1万亿元，2023年市场规模增至34.1万亿元。

近年来，人们购物的方式已经悄然发生改变，从原来看产品主图和详情页到现在喜欢点开直播视频看实物，直播电商已进入常态化发展阶段。目前，不仅是电商行业，直播已成为各行各业的基础工具。航空公司、餐馆、旅行社、奶茶店等各种业态都开始跨界玩起了直播。直播电商是一种新兴的网络购物方式，就是借助短视频直播平台，以直播的方式进行产品的推广和销售。直播电商本质上是一种新的带货方式，相较于传统的以图文和详情页的方式展示产品不同，直播电商通过直播视频的方式，更能直观地展示商品，还可以起到“娱乐+营销”的直播效果，增加了与消费者之间的互动，给了消费者更好的消费体验。国家也看到了直播电商对于经济的贡献，所以，上到国家下到地方都出台了一系列的扶持直播电商的政策，有对于商家的，也有对于用户和主播的，直播电商正在朝着常态化、正规化的方向发展。

我国直播电商的市场规模呈现迅猛发展的趋势，根据网经社电子商务研究中心的数据显示，2022年直播电商行业的用户规模达到4.73亿人。

（2）电商型MCN机构网红主播孵化体系发展

我国MCN机构行业迅猛发展，其中内容电商型MCN机构赛道竞争日渐激烈，网红主播孵化成为其可持续发展的关键业务。

相关调研数据显示，2021年中国MCN机构数量超30000家。随着美ONE等一众内容电商型MCN机构的火热，内容电商成为MCN机构未来进击的重要赛道。2022年MCN机构数量已经超40000家，其中内容电商型MCN机构数量占据了主要位置。2021年3月中共中央发布的《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》提出，要深入实施职业技能提升行动和重点群体专项培训，广泛开展新业态新模式从业人员技能培训，缓解人才结构性矛盾，注重发展技能密集型产业，支持和规范发展新就业形态。各省市也出台相关政策关注网红主播新职业人才的培养。内容电商型MCN机构竞争愈演愈烈，机构也需要专业化、规范化的网红主播孵化体系来促进其可持续发展。

（3）数字经济与实体经济融合发展

随着信息技术、人工智能、大数据、云计算等新兴技术的推动，数字经济正以惊人的速度蓬勃发展，数字经济作为经济发展的重要推动力，正在逐步崭露头角。另外，实体经济作为传统经济的重要组成部分，仍然是国家经济的支柱。在全国范围内，制造业、零售业、农业等实体经济领域依然占据主导地位，虽然数字经济的兴起带来了新的竞争压力，但实体经济在就业、资源配置和基础设施等方面仍然发挥着重要作用。

从目前的发展趋势来看，数字经济与实体经济之间的融合已是大势所趋，许多企业和行业正在积极探索如何将数字技术与传统实体经济相结合，以实现更高效的生产和运营。在产业链的融合方面，数字技术的应用使不同产业之间的边界日益模糊，许多企业将数字技术应用于供应链管理、物流和生产过程中，以实现更高效的资源配置和生产流程。在服务创新方面，数字经济为实体经济提供了新的服务模式，金融科技也在不断与传统金融业相融合，通过数字技术，金融科技企业提供更便捷、高效的金融服务，使得传统金融机构不得不加快数字化转型，以适应数字经济时代的竞争。

此外，数字经济的发展催生了诸如共享经济、智能制造、物联网等新兴产业，为实体经济带来了新的发展机遇。共享经济的兴起，使得传统的服务业焕发新的活力，例如共享出行平台的出现改变了人们的交通方式，将数字技术与传统交通业相结合，提供更加灵活和便捷的交通服务。同时，共享经济模式促进了实体经济的资源共享和效率提高。

许多制造企业通过引入数字技术，实现了生产流程的智能化和自动化，通过数字化和自动化技术促进了制造业的转型。

综合来看，数实融合的快速发展充分展示了数字经济与实体经济融合的丰富可能性和潜力，数字技术的广泛应用为传统实体经济注入了新的活力，推动了经济结构的优化和产业升级。同时，实体经济的需求为数字经济的发展提供了实际应用场景和市场需求，共同推动了经济的持续增长与创新发展。

在新一代信息技术支撑下，新电商重构了传统电商“人”“货”“场”链路，促进了直播电商、社交电商、社区电商集成统一，形成了刺激消费、拉动增长的新业态、新模式，成为加快构建新发展格局的新风口。在吉林省全面实施“一主六双”高质量发展战略，促进实体经济与数字经济深度融合发展的大背景下，净月高新区全力发展新电商经济，使其成为拉动发展的新引擎。

1.1.3项目建设的有利条件

（1）政策优势

《“十四五”数字经济发展规划》指出：我国数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段。立足新发展阶段，《规划》以数据为关键要素，以数字技术与实体经济深度融合为主线，加强数字基础设施建设，完善数字经济治理体系，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济，为构建数字中国提供有力支撑。

2020年7月，工业和信息化部等13个部门联合印发《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，首次明确提出要支持网络直播多样化发展。

2021年3月，商务部等28个部门联合印发了《加快培育新型消费实施方案》，鼓励政府和企业合作建设直播基地，加强直播带货的人才培养等。

净月高新区规划了多个网红电商基地，且出台了《关于印发净月高新技术产业开发区支持网红经济产业发展若干政策的通知（长净管规字〔2020〕1号）》，市场环境优越，政策环境良好。

（2）产业优势

净月高新区致力于发展环境友好型产业，形成了以现代服务业和高技术产业为主导的产业格局。现有世界500强企业26家、省内行业领军企业35家，吉视传媒、一汽进出口总部、一汽金融总部、吉林烟草等100多家总部企业落户净月，东北亚总部基地已初具规模；东北证券、森工金融、开犁网、沃尔玛、麦德龙、喜来登、五洲国际等近300家金融服务企业、200家电子商务企业和千余家商业服务场所，构成了净月高端现代服务业的主体。

（3）科技人才优势

净月高新区拥有最优质的科技创新资源，域内汇集了15所高等院校，有在校大学生20万人，占全市的42.7%、全省的36.3%；有国家高新技术企业333家，省级、市级科技型小巨人企业分别达到46家和83家；建有孵化载体30个，其中省级以上孵化载体14个，总面积达到32万平方米，累计孵化企业超1100家，在孵企业645家，津长双创服务中心（吉浙合作创新服务中心）、上市企业加速器、净月众创大厦等载体孵化效应不断增强；建成国家级研发服务平台12个、省部级研发服务平台147个、市级以上重点科研机构9个，企业研发平台35个，一线科研人员总数近4万人，是长春市乃至吉林省重要的人才培养、实验研发、成果转化基地。

1.2项目建设内容及规模

项目建设面积约1万平方米，主要建设网红孵化基地、直播电商基地、直播培训学院、公会和MCN社区、选品和供应链中心等。

1.3项目总投资及资金筹措

项目总投资10000万元，其中建设投资8000万元。

1.4财务分析及社会评价

1.4.1主要财务指标

项目达产后，年销售收入7480.61万元，利润2563.22万元，投资回收期5年（税后，含建设期1年），投资利润率25.35%。

说明：表中“万元”均为人民币

1.4.2社会评价

项目建成后，将有利于形成完整的新电商产业链条，促进产业升级，项目的建设将助力净月高新区电商产业新型业态快速健康发展，将数字经济与实体经济相融合，促进区域经济高质量发展，社会效益显著。

1.5合作方式

合资、合作

1.6需外方投资方式

资金、设备、技术

1.7项目建设地点

长春净月高新技术产业开发区

1.8项目进展情况

已编制项目合作计划书

2、合作方简介

2.1基本情况

名称：长春净月高新技术产业开发区

地址：长春市南关区永兴街道福祉大路1572号

2.2概况

长春净月高新技术产业开发区成立于1995年8月，原名长春净月潭旅游经济开发区。2012年8月，经国务院批准，晋升为国家级高新技术产业开发区。全区下辖3个整建制镇和7个街道办事处，区域面积444平方公里，总人口44万人。净月高新区拥有亚洲最大的人工森林，林水面积243平方公里，占区域总面积的51%，形成了“三面环林水、一面接主城”的生态体系格局。净月高新区文化底蕴深厚，旅游资源丰富多彩，坐落有净月潭国家森林公园、伪满皇宫博物院、长影世纪城3个5A级景区以及农博园、天怡温泉、凯撒森林温泉、慢山里研学基地4个4A级景区，有长春中国光学科学技术馆、吉林省博物院、吉林省科技馆等12座各级各类博物馆及16处文物遗址。净月高新区汇集了15所高等院校，8个国家级、省级重点科研机构、12个国家科技研发平台、147个省部级研发服务平台。净月高新区城市配套区面积65平方公里，建成区50平方公里，生态大街、福祉大路、净月大街、临河街等“三纵六横”主干道路与穿城而过的三环、四环和绕城高速，形成了较为完善的交通网络体系。净月高新区先后获得国家服务业综合改革试点区、国家电子商务示范基地、国家广告创意示范园区、国家现代服务业数字媒体产业化基地、国家信息消费试点区、国家级文化和科技融合示范基地、国家智慧城市试点等“国家级称号”。

2.3联系方式：

联系人：王军

电话：15943033643

项目所在市（州）联系方式：

联系单位：长春市合作交流办公室

联系人：张俊杰

电话：15704317930

传真：0431-82700590

邮箱：xmc82763933@163.com